Krispy Kreme (NASDAQ: DNUT) là một thương hiệu mang tính biểu tượng đã có từ năm 1937, bán được hơn 1,3 tỷ chiếc bánh rán hàng năm tại 30 quốc gia trên toàn thế giới. Các nhà giao dịch lớn tuổi hơn có thể nhớ cổ phiếu meme giống như một cú siết ngắn đẩy cổ phiếu của nó lên ba chữ số dưới ký hiệu cũ KKD. Công ty đã được mua lại bởi công ty cổ phần tư nhân JAB vào năm 2016 với giá 1,35 tỷ USD. Họ tách nó ra một lần nữa vào năm 2021 dưới biểu tượng hiện tại của nó trong một đợt IPO trị giá 500 triệu đô la. Công ty đã mở rộng dòng sản phẩm của mình từ bánh rán đến kem, cà phê, bánh quy, sữa lắc, đồ ăn nhẹ và nhiều loại bánh nướng tươi khác. Công ty cạnh tranh với Dunkin được tư nhân mua lại và cạnh tranh với Starbucks (NASDAQ: SBUX). Một thỏa thuận tiềm năng với McDonalds (NYSE: MCD) có thể thay đổi cuộc chơi nếu chương trình thử nghiệm diễn ra tốt đẹp. Công ty đã phát triển mô hình hoạt động và hoàn thiện chiến lược tăng trưởng kể từ khi Giám đốc điều hành mới tiếp quản vào năm 2016 và cuối cùng thì Công ty cũng đã đạt đến điểm bùng phát.

Sự chuyển đổi của Krispy Kreme

Việc chuyển đổi Krispy Kreme “mới” đã được dẫn đầu bởi Giám đốc điều hành Michael Tattersfield, cựu Giám đốc điều hành của Einstein Bagels và Caribou Coffee. Ông đã phát triển chiến lược từ trọng tâm là mô hình phân phối bán buôn và bán lẻ truyền thống sang việc củng cố kênh bán hàng trực tiếp tới người tiêu dùng (DTC), thương mại điện tử và kênh bán hàng đa kênh. Chiến lược kế thừa ủng hộ nhiều cửa hàng bánh rán được nhượng quyền hơn, bánh rán có thời hạn sử dụng lâu dài trong các cửa hàng tạp hóa và các Cửa hàng Nhà hát Ánh sáng Nóng vốn nặng. Krispy Kreme mới đã phát triển hệ thống bán hàng đa kênh của mình bằng cách phát triển các điểm tiếp cận mới dành cho nội dung nhẹ (FAB), tập trung vào bánh rán chất lượng cao mới làm hàng ngày, mô hình nan hoa và trung tâm dành cho nội dung nhẹ và tập trung vào việc phát triển các cửa hàng thuộc sở hữu của Công ty.

Sự hình thành biểu đồ phá vỡ hình chiếc cốc và tay cầm hàng ngày

Cổ phiếu Krispy Kreme đã sụp đổ vào ngày 17 tháng 8 trên báo cáo thu nhập quý 2 năm 2022 trước đó vì họ không chỉ bỏ lỡ ước tính EPS mà còn hạ thấp dự báo cho phần còn lại của năm 2022. Điều này đã hình thành mức chênh lệch giữa 13,86 đô la và 13,51 đô la. Cổ phiếu tiếp tục giảm xuống mức thấp nhất là 11,25 đô la trước khi bắt đầu phục hồi trước thu nhập quý 2. Dải bollinger (BB) hàng ngày đã hình thành các lực nén chặt chẽ trong tháng 9 khi đáy tròn đang hình thành. Đến tháng 10, áp lực bán đã giảm bớt khi MSL hàng ngày cuối cùng đã kích hoạt khi vượt qua mức 12,52 đô la, nơi nó đã thất bại hai lần trước đó. Khối lượng lớn đã giúp duy trì đà tăng và tiến cao hơn tới ngưỡng kháng cự 15,59 đô la và “môi” của chiếc cốc. Nếu cổ phiếu từ chối “môi” và giảm trở lại để giữ mức chênh lệch từ 13,50 đến 13,81 đô la, thì nó có thể tiếp tục cố gắng phá vỡ và xử lý đột phá khi bật trở lại qua mức “môi” 14,82 đô la với khối lượng lớn tương đương với khối lượng của đột phá $12,52. Nếu pullback không giữ được các mức chênh lệch, thì các mức hỗ trợ còn lại nằm ở mức kích hoạt MSL $13,11, $12,52, mức dao động thấp 11,25 đô la và mức giá 5 giây đáng sợ 10,50 đô la.

Truy cập là động lực tăng trưởng

Một trong những thiếu sót lớn nhất của Krispy Kreme là thiếu địa điểm hoặc lối vào gần đó. Nó chỉ có hơn 1.800 địa điểm Krispy Kreme và Insomnia Cookies trải khắp 30 quốc gia trên toàn thế giới. Krispy Kreme có hơn 11.000 điểm truy cập (POA), là những địa điểm bạn có thể mua bánh rán Krispy Kreme từ hơn 1.200 cửa hàng thuộc sở hữu và nhượng quyền của công ty cho đến 385 rạp chiếu phim Hot Light, 42 nhà máy sản xuất bánh rán và 9.000 địa điểm giao hàng mới hàng ngày (DFD). DFD được đặt một cách chiến lược trong các tủ, xe đẩy, xe chở thực phẩm và các vị trí ở các vị trí cửa hàng bán lẻ có lưu lượng truy cập cao. DFD là động lực tăng trưởng của FAB. Mục tiêu của Krispy Kreme là phát triển lên hơn 50.000 POA trong dài hạn trong tổng số 1,3 triệu người.

Chương trình bán thử của McDonald’s

Bánh rán Krispy Kreme đã bắt đầu chương trình bán thử nghiệm tại nhà hàng của McDonald’s với sản phẩm Original Glazed, sô cô la đá có rắc và bánh rán nhân mâm xôi tại chín địa điểm của McDonald’s ở Louisville, KY. Kết quả của thử nghiệm sẽ xác định xem McDonalds có phải là một FAB khác với hơn 40.000 địa điểm hay không. Một tuyên bố chung đã được đưa ra “McDonald’s luôn tìm cách mang đến cho người hâm mộ của chúng tôi nhiều hơn những gì họ khao khát và chúng tôi thường tiến hành các thử nghiệm để đưa ra các quyết định về thực đơn trong tương lai. Thử nghiệm quy mô nhỏ này sẽ giúp chúng tôi hiểu việc cung cấp các mặt hàng bánh mới như Krispy Kreme có thể tác động như thế nào đến hoạt động tại các nhà hàng của chúng tôi.” Cổ phiếu đã tăng lên với dự đoán về kết quả kiểm tra. Các nhà đầu tư nhớ lại cách thức phê duyệt của McDonald’s có thể thay đổi cuộc chơi đối với cổ phiếu của họ như Beyond Meat (NASDAQ: BYND) đã làm khi họ phê duyệt việc triển khai bánh mì kẹp thịt đồng thương hiệu McPlant. Dự kiến ​​sẽ có nhiều màu sắc hơn khi Krispy Kreme báo cáo thu nhập quý 3 năm 2022 trước khi tiếp thị vào ngày 15 tháng 11 năm 2022. Các nhà phân tích kỳ vọng doanh thu là 366,3 triệu USD và EPS là 0,05 USD.