Apple Music và màn “ra mắt” đậm chất Apple

Pepsi đã ngừng tài trợ cho Halftime Show vào tháng 5/2022 sau một thập kỷ với những thăng trầm. Apple Music trở thành người tài trợ kế tiếp với một bản hợp đồng nhiều năm trị giá 250 triệu đô la. Vì là màn “chào sân,” Apple đã biến sự kiện này thậm chí còn hoành tráng và ấn tượng hơn. Cũng dễ hiểu thôi vì đây là lần đầu tiên có một công ty liên quan đến âm nhạc thật sự tài trợ cho show diễn này.

Tor Myhren, phó chủ tịch Marketing của Apple cho biết Halftime Show Super Bowl có lẽ là 12 phút truyền thông có giá trị nhất trên thế giới. Giờ đây hào quang đó thuộc về Apple Music và Rihanna sau bao ngày dày công lên các kế hoạch quảng bá kỹ lưỡng.

Để đạt được thành quả hôm nay, Apple đã không xem buổi biểu diễn của Rihanna chỉ đơn thuần là chương trình giải trí mà xem nó hệt như cách Apple ra mắt một sản phẩm mới. Trong đó, từ khóa sẽ luôn là: Dự đoán, bí ẩn và tiết lộ.

Sự đồn đoán diễn ra ngay từ khi Rihanna đăng tải hình cô cầm quả bóng bầu dục lên Instagram vào ngày 22/9/2022. Từ đó, thế giới bắt đầu “rạo rực” và dồn mọi suy đoán vào sự xuất hiện của cô tại Halftime Show. Chẳng cần đợi lâu, Apple Music tung teaser chính thức về sự xuất hiện của Rihanna tại show diễn đồng thời tiết lộ ngày họp báo toàn cầu của sự kiện là 9/2/2023.

Và đêm 12/2/2023, “sản phẩm” của Apple Music chính thức ra mắt và tạo nên cơn sóng truyền thông toàn cầu. Apple cũng tranh thủ quảng bá các sản phẩm của mình xuyên suốt thời gian trước đêm diễn. Chẳng hạn như họ cho người hâm mộ hát theo Rihanna thông qua các tính năng mới trong Apple Music Sing, cho phép tải hình nền theo chủ đề Rihanna trên Shazam, cho ra mắt Halftime Hype Radio…